Reposicionamento de marca: para que serve?

Like and share


Vivemos no século 21, na era na qual é necessário atualizar-se diariamente para sobreviver no mercado. Com essa necessidade de novas informações todo o tempo, o meio publicitário se modifica a todo o instante para seguir as tendências que o próprio coloca no mercado.

As marcas não ficam de fora desse processo. Hoje em dia, todos os consumidores e, principalmente, quem não é consumidor da marca, opina sobre toda ação de marketing ou notícia vinculada na mídia.
Para alcançarem uma consolidação no mercado e ter maior aceitação do público, muitas marcas passaram ou passam por um reposicionamento de marca. Fazer essa mudança nada mais é do que mudar a imagem que os consumidores têm da sua empresa. Entre os motivos mais comuns estão uma nova filosofia adotada, o desejo de explorar novos nichos de atuação ou mesmo a mudança de estratégica da empresa.

Esse tipo de mudança deve ser realizado de forma estratégica para que a sua empresa possa continuar a criar vantagem competitiva frente aos concorrentes, ampliar as vendas e fidelizar os clientes. Em alguns casos, as marcas estabelecidas há muito tempo no mercado possuem receio de mudarem drasticamente o seu posicionamento e perderem clientes.

Por isso, apostar no reposicionamento de marca é uma tarefa bastante trabalhosa, principalmente quando se trata de um mercado competitivo, afinal, mudar o estilo do seu negócio pode gerar uma série de dúvidas.
Ao criar uma nova identidade para a marca, sua empresa desenvolve um novo jeito de se comunicar alinhado à necessidade de mudança da marca.

A essência e os princípios da marca devem permanecer o mesmo para que não haja estranhamento ou negação do público.
Após essa mudança, a estratégia do marketing deve ter como base a comunicação com os clientes e funcionários sobre todo esse processo. Escolha os canais de comunicação adequados e as formas de passar a ideia do novo e, como falamos acima, não perder a confiança nem a relação com o cliente.

Alguns exemplos de cases de sucesso marcas que fizeram esse reposicionamento são: Havaianas, Mc Donald’s, Natura, Coca-Cola, Puma, Melissa e FedEx.


By: Eduarda Lacerda. Jornalista e Correspondente Internacional UK No Ar
Facebook Eduarda Lacerda / Instagram Eduarda Lacerda


Like and share